ISO 20671-3-2023 PDF

Полное наименование и описание

ISO 20671-3:2023 — Brand evaluation — Part 3: Requirements and recommendations for brands related to geographical indications. Стандарт задаёт методологию, принципы и элементы для оценки брендов, связанных с географическими указаниями (BGI), на основе рамок, изложенных в ISO 20671-1.

Аннотация

Документ определяет требования и рекомендации по оценке брендов, связанных с географическими указаниями: описывает фундаментальные принципы, элементы и измерения оценки, а также примерные показатели и области применения для внутренних и внешних оценок. Предназначен для использования совместно с ISO 20671-1 и ISO 10668.

Общая информация

• Статус: Опубликован.
• Дата публикации: 26 апреля 2023 г. (публикация издания 1, 2023).
• Организация-издатель: International Organization for Standardization (ISO); технический комитет ISO/TC 289 (Brand evaluation).
• ICS / категории: 03.140 (Patents. Intellectual property).
• Редакция / версия: Edition 1 (2023).
• Количество страниц: 12 страниц.

Область применения

Стандарт применим для оценки брендов, непосредственно связанных с географическим происхождением товаров или услуг (geographical indications). Его целевая аудитория — как создатели и менеджеры BGI, принимающие решения об инвестициях и управлении, так и потенциальные пользователи/приёмники BGI, оценивающие целесообразность их использования. ISO 20671-3 может использоваться для внутренних оценок (организациями-владельцами BGI) и внешних оценок (консультантами, аудиторами, государственными органами и т. п.).

Ключевые темы и требования

• Методология оценки BGI на основе принципов ISO 20671-1: установка критериев, элементов и измерений оценки.
• Определение и классификация элементов бренда, специфичных для географических указаний (происхождение, репутация места, качество, ассоциации и т. п.).
• Измерения (dimensions) и показатели: рекомендации по выбору индикаторов, сбору данных и интерпретации результатов.
• Принципы оценки: прозрачность, объективность, сопоставимость и непротиворечивость процедур оценки.
• Предназначение для принятия инвестиционных решений и для информирования пользователей о целесообразности применения BGI.
• Рекомендации по использованию в тандеме с ISO 10668 (оценка денежной стоимости бренда) при необходимости интеграции поведенческих и финансовых подходов.

Применение и пользователи

Основные пользователи: органы управления географическими указаниями, владельцы и ассоциации производителей GI, бренд‑менеджеры, оценщики брендов, консалтинговые фирмы, правоохранительные и регуляторные органы, академические исследователи, а также организации, принимающие решения об инвестициях в продукты с GI. Стандарт полезен для подготовки внутренней политики, оценки конкурентоспособности и обоснования маркетинговых/инвестиционных стратегий.

Связанные стандарты

ISO 20671-3 рекомендуется использовать совместно с основными документами по оценке бренда: ISO 20671-1:2021 (Principles and fundamentals) и ISO 20671-2:2023 (Implementation and reporting). При необходимости методологию можно соотносить с ISO 10668 (требования к денежной оценке бренда).

Ключевые слова

Brand evaluation; geographical indications; BGI; оценка бренда; элементы бренда; индикаторы; ISO 20671; ISO 10668; прозрачность; методология оценки.

FAQ

В: Что это за стандарт?

О: Международный стандарт, задающий требования и рекомендации по оценке брендов, связанных с географическими указаниями (BGI). Он описывает методологию, элементы и измерения оценки на основе ISO 20671-1.

В: Что он регулирует?

О: Не «регулирует» в смысле закона, а устанавливает методические требования и рекомендации для проведения объективной, прозрачной и воспроизводимой оценки BGI: выбор индикаторов, сбор данных, принципы анализа и отчётности.

В: Кто обычно использует?

О: Владельцы GI и ассоциации производителей, бренд‑менеджеры, оценочные и консалтинговые компании, государственные органы, исследователи и любые участники, принимающие решения об инвестициях или использовании географических указаний.

В: Он актуален или заменён?

О: Стандарт опубликован в 2023 году и на текущий момент (по информации о публикации и стадии) является действующим изданием (Edition 1, 2023). Рекомендуется проверять актуальность через официальный реестр ISO при подготовке официальных документов или процедур.

В: Это часть серии?

О: Да — это часть серии ISO 20671 (серии по оценке бренда): ISO 20671-1 (Principles and fundamentals), ISO 20671-2 (Implementation and reporting) и данная часть 3, посвящённая географическим указаниям.

В: Какие ключевые слова?

О: Географические указания, BGI, оценка бренда, элементы и измерения бренда, индикаторы, прозрачность, объектность, ISO 20671, ISO 10668.